性价比消费风潮下，本年6·18有着不一样的消费趋势。南边都市报围绕消费趋势披发调研问卷，分析超3500份有用调研问卷后，发布《2024年6·18电商消费意愿看望陈说》(以下简称“陈说”)。调研效果领路，本年6·18，超七成受访者下单，近四成受访者默示蹧跶增多或朝上客岁双11。受访者购买排行靠前品类是3C数码、零食饮料酒水、家清日用居品、大小家电和米面粮油，以日常消耗品为主。从消费热门来看疯狂小学生，国货、户外明白装备、保健品、护肤居品等热度较高。
新消费理念之下，消费者感性且严慎。陈说领路，超四成受访者追求极致性价比，关于礼聘在哪些平台下单，近五成受访者以为京东抽象体验好，又低廉又好，知足我方需求。
消费不雅念
四成受访者默示蹧跶高于客岁双11
本年6·18的参与度不低。陈说领路，超七成受访者已下单，近两成受访者再不雅望一下，促销力度有眩惑力就下单。消费者本年愈发感性，追求性价比的同期不肯废弃品性。据陈说，近四成受访者默示蹧跶增多或朝上客岁双11。近三成受访者莫得颠倒比对，以为知足我方的骨子需要即可。
“购物习气彰着变化，商品价钱低的同期品性不可太差，包邮、免费更正货要有，性价比一定要高。”责任多年的小陈告诉南都记者，我方在大促启动前即列好购物清单，并提前比对不同平台价钱、品性、就业等，锁定性价比最高的平台。
陈说领路，从消费脸色上来看，超四成受访者追求极致性价比，以为“平替”更香。另有超四成受访者心爱货比三家，以为“可以买贵的，不可买贵了”。
新锐国货好意思妆、明白品牌温雅度高
国潮兴起，国货大受追捧。《2024年中国国潮经济发展情状及消费步履看望陈说》领路，2023年，中国国潮经济阛阓规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预测2028年粉碎30000亿元。年青一代逐渐成为国潮消费主力军，44.2%的消费者主要通过电商平台购买国潮居品。
理工男小田日常购物首选国货色牌。在他看来，不管电脑、手机还是穿戴，国货的缠绵、细节和品性等较为圈粉，也更懂国东谈主。“我本年买了国产电脑、手机，用起来很便捷。”
陈说领路，近半数受访者默示会首选国货居品，以为国货居品的缠绵和品性均令东谈主惊喜。其中，女性受访者温雅度更高，比例过半。但也有超三成受访者不颠倒温雅国货还是入口，更多会选耳熏目染的品牌。
白领小吴这两年迷上国货护肤品。“年青东谈主消费越来越感性。国货色性可以，买起来也不重视。”小吴告诉南都记者，本年6·18囤了不少国货色牌洗漱用品和鞋服。
自拍华人在线国风居品方面，百雀羚、蜂花、大白兔、李宁、回力、飞跃等国货之光居品排行第一，95后以下受访者温雅度更高，比例约超46%。
此外，新锐国货好意思妆居品和国货明白品牌疯狂小学生，以及与传统文化干系的居品排行相同靠前。国货国风消费平台以京东、淘宝/天猫为主。
最爱买什么？
日用类 95后爱囤家清用品 纸巾备多种
每到大促，日常消耗品势必大卖。从本次调研数据来看，热度排行第一的消费品类是3C数码，其次为零食、饮料、酒水，以及家清日用居品、大小家电、米面粮油，以日常消耗品为主。其中，00后爱买零食、饮料、酒水，95后爱囤家清日用居品。
女性受访者会更青睐于专纸专用、礼聘心爱有香味的洗洁精、洗衣液等；更多男性受访者则以为日用家清居品都是高频、高消耗居品，能用就行，选能知足基本功能的、最低廉的类型。
但关于追求性价比的年青东谈主来说，越是日常使用频次高的物品越不爱拼集。电商公司的小梦心爱买纸巾，家中备有十多种不同类型的纸巾。她默示，玄关有消毒湿巾、擦鞋专用湿巾，客厅有擦手用的抽纸，厨房有专用纸和湿巾，卫生间有擦脸巾、乳液湿巾和湿草纸等，专纸专用。
陈说领路，超六成受访者礼聘在京东平台购买日用家清等居品。90后、95后、00后等年青东谈主爱专纸专用礼聘心爱滋味的洗洁精、洗衣液等，防备细节并永诀场景。
好意思容类 护肤品消费占四成 男女条目皆高
护肤品是6·18的热门品类。照相师小吴宽敞有护肤习气，外出前一定会修眉、打暗影等，是个细巧男孩。他只在大促时囤护肤品，面膜、化妆水、面霜、卸妆油等，买的未几但条目却不低，早已从一堆品牌中精选出符合我方的居品。“提前作念作业，感性消费，不会蹧跶太多钱试错。”
陈说数据领路，本年的“脸”上消费中，护肤品将近占据半壁山河，占比达46.07%，排行第一。女性虽一直是护肤品的消费主力，但男性比年来快速崛起。陈说交叉分析发现，男性受访者也有购买新趋势，对好意思妆居品、卸妆居品有更高需求。
夏日是防晒居品销售的旺季。除防晒霜除外，防晒衣、防晒帽、防晒口罩、冰袖、短袖等“硬防晒”居品比年来大卖，高技术面料是一大卖点。据陈说，防晒居品占21.4%，紧随护肤品。
闲适类 明白健康两不误 装备保健品都爱买
疫情之后，始终伏案责任的小田爱上了骑行。他发现，从车子到眼镜、头盔、骑行服，圈内前辈们都会保举不同的品牌，何况领导居品适用的不同场景、功能性等。“哪个品牌的某款骑行裤透气速干、哪款又防雨抗水，太专科了。”
感性消费风潮下，东谈主们礼聘明白装备时呈现出细分且专科的趋势。其中，闲适方式中前锋度第一，山系穿搭、工装风大火；户外小众或硬核方式中居品的功能性最遑急，骑行服、小众跑鞋、速干衣等销量猛增。
明白消费中，陈说数据领路，超五成受访者购买骑行服、跑鞋、速干衣等明白装备，90后是购买主力；近三成则礼聘壶铃、哑铃、弹力带等轻便的便捷的健身器材，80后是购买主力。
除了明白老师机体健康，东谈主们也防备躯壳里面重视。其中，维生素、鱼油、益生菌等保健居品更受接待，礼聘比例占比超五成；体检套餐、口腔顾问、疫苗等健康居品也占32.56%。
上述品类亦然各平台争抢的重心。陈说领路，京东是受访者的首选。本年6·18，京东加大对衣饰好意思妆品类补贴力度，满300减50、官方立减15%的优惠。京东衣饰品类还将全面参与百亿补贴，每天可领150元万元惊喜券。
购物体验
近五成消费者认同京东消费体验
本年6·18的一大变化即“用户体验”至上，平台卷价钱又卷就业。陈说领路，59.75%的受访者垂青免费上门更正就业，54.84%垂青一键价保就业；00后、70后以上受访者更垂青免费上门更正就业，95后、90后、80后则重视一键价保就业；男性受访者对只换不修、“仅退款”更感兴味，女性受访者更重视无门槛包邮、过敏无忧等就业。
在性价比为主导确当下，东谈主们对廉价的明白发生变化，要廉价的同期不肯废弃品性，即“又低廉又好”。对不同品类的交叉数据分析发现，本年6·18，受访者并不会一味地追求都备廉价，消费感性且严慎，日常使用频次越高的品类条目越高，通过日常好物晋升幸福感。
陈说领路，在57.53%的受访者看来，廉价即是极致的性价比，又低廉又好。也有30.29%的受访者以为，廉价是销亡商品全网价钱最低。46.35%的受访者以为抽象价钱、就业等要素京东体验最佳，又低廉又好。
南都调研总第311期
统筹：甄芹 邹莹 张纯 田爱丽
采写：南都记者 黄培
数据分析：南都究诘员 谢小清 实习生 李浏欣 疯狂小学生