巴黎奥运会凭借其尽心擘划的赛事安排、别出机杼的场馆想象以及缤纷多彩的文化行径，顺利地聚焦了全球的看法，带动了当地旅游业的茂密发展小泽玛利亚是干什么的，晋升了城市的文化影响力，让巴黎的文化底蕴谢世界舞台上得以更平方地传播。
对于广州而言，全运会不仅是一场体育竞技的盛宴，更是城市品牌晋升的紧要机会。广州全运会应若何模仿巴黎指示，充分挖掘土产货文化特质，翻新赛事与文化行径的衔尾方式，向世界展示广州的独到魔力，晋升城市品牌影响力，完好意思可执续发展。
前广州市体育局局长刘江南：
跳出体育看体育，跳出广州看广州
“咱们应该永久难忘‘办赛事便是办城市’‘主理权便是发展权’‘影响力便是分娩力’，要有愈加博大的胸怀、宽敞的视线，愈加长久的看法，‘跳出体育看体育，跳出广州看广州”，收拢机遇，卤莽营造城市影响力。”
2024巴黎奥运会顺利安在？
展示国际大皆市魔力，全球鸿沟晋升影响力
刘江南经久以来从事体育教授表面与措施、体育社会学的教授与科研责任以及从事体育高档拔擢的治理责任，后从事政府体育行政事理责任。自1986年以来，发表了近百篇学术论文，出书或参与出书学术专著8本，参与编写世界统编课本3部非凡它课本5部，主执或参与国度级、省级要点科研课题10多项。1997年至2002年任广州体育学院副院长、讲明。2002年至2012年任广州市体育局党委秘书、局长。
手脚别称与体育结缘近60年体育责任者，刘江南履历和见证了2010年广州第16届亚运会申办、谋略、顺利主理的全流程。
对于刚刚扫尾的举世忽闪标巴黎奥运会，刘江南暗示：“ 广州一经顺利举办过两次‘全运会’和一次‘亚运会’，来岁将第三次经办‘全运会’（手脚粤港澳三地聚合经办的第15届全运会的主赛场）。广州手脚超大型详尽性体育赛事的举办城市，刚刚赶走的巴黎奥运会到底能给咱们带来哪些启发？”
刘江南主政广州体育责任的时候，曾有三个很是有名的不雅点：“办赛事便是办城市”“主理权便是发展权”“影响力便是分娩力”。
刘江南以为巴黎利用主理本次夏日奥运会的机会，在充分展现竞技体育的盛宴的同期，别出机杼、挖空腹想将奥运会的影响力作念到了极致，并让奥运会影响力在巴黎城市的经济、社会、文化的阐明，到了令东说念主惊奇不已的境地。
“‘主理权便是发展权，影响力便是分娩力’，这是我经久从事体育要紧赛事的长远体会。所谓‘主理权’，便是获取赛事扫数者授予的赛事举办的职权，除此除外，手脚非国度一级的经办地，还会获取国度一级政府授予的经济、政事、文化等方面的发展职权。正因为有了这些职权，主理城市才可能围绕赛事应有的影响力。”刘江南说，“何谓影响力？界说有多种说法，我将其简而言之，是指一个东说念主（或国度）在东说念主际（或在国际）来回中，影响和改造他东说念主（或他国）的心情与步履的能力。研究到体育赛事，咱们以为影响力便是吸纳巩固力的时空表征。”
刘江南敷陈，历史的指示告诉咱们，举办要紧体育赛事不仅是一场体育盛事，更是对主理城市和国度的政事、经济、社会、文化、环境、治理全方针的磨练。2024年巴黎奥运会对巴黎的影响是多方面的，巴黎牢牢收拢举办奥运会的机遇，充分展示其手脚国际大皆市的魔力，在全球鸿沟大大晋升了巴黎的国际影响力。
追忆2010广州亚运会指示
十个“第一”果敢翻新，十五运完全不错再突破
在信托了巴黎奥运会顺利的同期，刘江南回忆了以前广州举办亚运会的一些凸起指示。
刘江南暗示，当初广州亚运会在谋略、主理流程中展现的解放想想、果敢翻新、善战巧干、就业奉献的精神，充分展示广州这座骁雄的城市敢为东说念主先、勇于担当的品格温顺魄，是广州东说念主民求实精神的感性升华，是全面和谐可执续发展基本要乞降缺一不可根蒂措施在广州的积极探索。
刘江南说：“广州亚运会体现了以东说念主为本、海纳百川、齐心合力、和谐分享的价值追求。广州秉执‘跳出体育办亚运、跳出广州办亚运、跳出亚运办亚运’的理念，以盛开包容之心把亚运会办成体育比赛和亚洲多元文化疏导的嘉会，并将举办国际大型体育赛事与城市发展、改善东说念主居环境相衔尾，充分彰显了以东说念主为本的中枢价值和‘心情嘉会，和谐亚洲’的办会理念。”
刘江南先容，广州亚运会在亚运会历史上首创了十个“第一”。
性爱大师影音
第一次申办以“不战而屈东说念主之兵”取胜；第一次将指令员、媒体、技艺官员村合为一城；第一次买断阛阓成就权，总援手金额历史之最；第一次从陆、海两路在亚洲各地进行亚运履行；
第一次让参赛各代表团乘船沿着珠江行进到达开幕式现场；第一次在非指令时局举办开幕式；第一次创世界之最的“亚运志愿信使团”；第一次在中国境内举办国际马术比赛；第一次在亚运史上举办表情最多、参赛东说念主数最多、使用场馆最多的亚运会。
“咱们不错倨傲地说，巴黎奥运会代表团乘船沿塞纳河到达开幕式现场、开幕式不在传统的指令场进行，皆是参考广州亚运会的模式。”刘江南暗示小泽玛利亚是干什么的，“‘广州神州亚洲紧密不时，五羊五星五环同在心中’这是广州亚运东说念主在试验中总结出来的办会精神。前一句是从地舆空间层面讲明广州、中国、亚洲的友谊、合作、合作、包容、分享的愿望，后一句是从价值理念层面讲明广州历史传奇、中国体育精神和奥林匹克文化的密不可分的关联。”
刘江南以为，广东、广州完全有信心、有能力暴露和继承此前举办亚运会的顺利指示，模仿此次巴黎奥运会的作念法，将十五运办得愈加精彩圆满。
算计2025十五运
多维度全方针营造影响力，选好载体作念好媒体传播就业
来岁粤港澳三地聚合经办全运会，是我国体育发展史上第一次。刘江南以为要以愈加博大的胸怀、宽敞的视线，愈加长久的看法，“跳出体育看体育，跳出广州看广州”，收拢机遇，卤莽营造影响力，从政事、经济、社会、文化、环境等各个方面，扩大广州及大湾区各主理赛事城市在中国、亚洲乃至世界的影响力，大大晋升城市的著名度，全面促进大湾区经济和社会的发展。
刘江南凭据我方经久从事体育责任非凡是经办要紧体育赛事的表面研究和试验指示，建议广州若何收拢十五运“主理权”进一步提高影响力的几点建议。
刘江南率先以为要细则营造城市影响力的限制，他说：“影响力的限制是多方面的，比如不错从政事、经济、文化、旅游、饮食、环境、历史等方面永别，咱们应该凭据社会的温雅度比物丑类聘请有针对性的限制。”
其次是细则营造城市影响力的内容。应该议论每一种限制与影响力研究的基本内容有哪些。比方关联到政事限制的“一国三地”和“一国两制”；经济限制的“世界经济发展第一省和地区”；文化限制的“纠正盛开先行地”；历史发展限制的“千年商皆”；饮食限制的“食在广州”等等。
第三要细则营造影响力的载体。决定影响力大小的成分有东说念主物（各界明星）、什物（指令场馆和城市地标）、时分（特定的节庆日子）、事件（历史和当代要紧事件）等，比方东说念主物，可聘请世界、全球有名的东说念主物，要诬害传统的只限于体育行业明星的截止，善于选用跨界的名东说念主、明星手脚全运会的代言东说念主。巴黎奥运会赶走式，便是将好莱坞明星和奥林匹克研究在沿路，收到了出东说念主预料的巨大影响力。
第四是要细则营造影响力的阵势。主要针对不同受众视觉、听觉和推己及人的嗅觉。给与受众喜闻乐道的措施、技能和阵势，非凡是善于给与目前最先进的科技技能传播指令会的精彩场面和紧要信息。巴黎奥运会的云转播不错把一些电影殊效式画面带进赛事转播中，让超慢动作、全景不雅看的神奇成果，在全球不雅众目下献艺。阿里云在14个场馆里面署了AI增强技艺，并推出了多镜头回放系统，完好意思了“时空定格”。中央播送电视总台在巴黎奥运会初度给与“4K超高清+三维声”和8K超高清电视公用信号制作，哄骗AI技艺、CMG媒体云增强报说念成果，让广大受众感受巴黎奥运会转播报说念的极致精彩。
刘江南总结：“赛事好不好，要津在媒体的报说念！”
新闻传播各人学者张志安：
全方针参加“视觉期间”，十五运传播应具国际视线
“此次奥运会是一届真确参加全方针‘视觉期间’的奥运会，扫数的影响力传播皆要基于这种措施论。本届奥运会的比赛直播高度完好意思了大、中、小多屏互动联通，对扫数场次的比赛作念到了毫无遗漏的全程直播。通过提供极致的直播不雅赛体验，这届奥运会的更多细节明晰呈现在全球不雅众目下。”
一切围绕“视觉”
直播和短视频的无懈可击
任何国际体育大赛对城市影响力的 ，皆离不开传播策略的打造。巴黎奥运领略过与全球各大外交媒体平台合作，包括外交媒体运营、国际媒体合作、赛事直播翻新等推出了一系列互动行径，尤其是在在赛事直播翻新方面，引入先进的直播技艺，提供多视角、千里浸式的不雅赛体验蛊卦了数十亿的用户，参与极地面晋升了赛事的影响力。
算计来岁的十五运，广州要营造城市影响力，就必须模仿巴黎奥运会的顺利指示，提前布局传播策略，把十五运完好意思从国内赛事向国际著名体育嘉会的丽都回身。
复旦大学特聘讲明（新闻学院）、中山大学传播与想象学院原院长张志安对巴黎奥运会的传播有我方独到的心多礼会。
“当下无视频不传播，此次奥运会是一届真确参加全方针‘视觉期间’的奥运会。东说念主们基于视觉去了解奥运会和不雅赛，去和赛事和指令员产生共识共情，因此扫数的影响力传播皆要基于这种措施论。”张志安说。他胪列了本届奥运会的几种紧要的视频传播方式。
第一，巴黎奥运会开幕前发布了颇具创意的官方宣传片，中国许多援手企业的也纷繁发布奥运预热宣传片，这些皆极大晋升赛事的热度，让巴黎奥运会和“巴黎”俄顷在全球列国完好意思浸透式传播。
第二，本届奥运会的比赛直播遴选了稠密最新的科技技能，高度完好意思了大、中、小多屏互动联通，对扫数场次的比赛作念到了毫无遗漏的全程直播。这届奥运会不雅众除了不错收看传统的电视转播，更多东说念主可能是通过手机小屏来不雅赛，以致不错到电影院玩赏到电影级的高清直播。通过提供极致的直播不雅赛体验，这届奥运会的更多细节明晰呈现在全球不雅众目下。
第三，短视频的全景式全方针隐蔽。不管在主流媒体的自主可控平台，照旧在互联网外交化视频平台中，对于巴黎奥运会主题的短视频巨量被刷，内容包括比赛精彩俄顷、受奖、指令员采访、多样花絮，等等。“这些短视频的全方针的隐蔽，欣忭了东说念主们现在迁徙阅读和碎屑信息获取的情况。让一些没随机分简略汇集去看奥运会直播的不雅众，不错通过刷短视频的方式了解奥运会的骨子进度，同期也让看了直播的不雅众有机会从头去试吃比赛的一些精彩俄顷和更充分了解比赛的台前幕后。”张志安说。
第四，赛事直播既有多半前奥运冠军专科选手的点评，也有许多不同业业KOL（意见首领）的深度参与，全民热度被不休推高。
跟着直播和短视频在本届奥运会成为中枢传播技能，巴黎奥运会在全球扫数外交媒体上皆成为流量最高的热门。张志安以为，十五运对广州带来的传播影响力必须模仿巴黎奥运会，在直播和短视频这两个限制提供更多的翻新性的内容和阵势。
均衡专科性和文娱性
警惕“饭圈文化”的龙套力
张志安很隆重地不雅看了本届奥运会的稠密比赛直播和多半的比赛报说念。他暗示：“从内容要素来讲，此次巴黎奥运会的传播丰富多元。率先便是竞技本人，有不细则性、戏剧性、超过性，像潘展乐这种突破东说念主类极限的自我挑战，这能给东说念主带来一种很大的共情味。其次是输赢之外体现东说念主性光泽的内容，比如羽毛球女单获取银牌的中国选手何冰娇手执一枚西班牙奥委会徽章登上领奖台，深度体现了奥林匹克的精神。第三便是列国不同选手在沿路较量的时候，这种跨文化的疏导，或者说是更高的东说念主类运说念共同体的漂后示范。这些内容皆令本届奥运会具有极高的传播影响力。”
对于体育赛事的媒体报说念，张志安暗示需要警惕过于文娱化的“饭圈文化”。“体育本人有文娱性，但弗成过分文娱化，比如此次乒乓球女单孙颖莎和陈梦的比赛，粉丝的过度‘饭圈文化’影响了体育赛事本人的自制性和专科性，以致影响扫数这个词中国代表团的形象。此次咱们看到研究的部门对网上指责实时介入，平台快速对自媒体账号进行监管，主流媒体也快速发声，这皆是很有必要的。”他说，“另一方面，媒体对奥运会的报说念也要尽量专科，不要过度碎屑化、文娱化，不然就会骤然了通过赛事报说念而形成的城市影响力的常识传播空间。”
张志安举了一个令他印象长远的例子。“外洋有一家媒体，他们对潘展乐在男人100米摆脱泳上的突破很感趣味，但莫得和一般西方媒体那样苟简狡滑往昌盛剂方面抹黑。而长短常专科地从潘展乐的游姿进行专科分析，包括腿的摆扶动作、入水深度等等，作念了很是良好的解读。像这种报说念具有很强的常识性，在呈现真相的同期也能输出正能量的厚谊价值。”
事实上，潘展乐在巴黎奥运会扫尾后也率先终结了我方的“粉丝群”，为胁制“饭圈文化”带了个好头。
善用巴黎奥运“超等IP”
用全球跨文化的视线作念全运
算计来岁的十五运，张志安以为在赛事和城市的传播影响力上皆是有许多著作可作念的。
张志安以为，来岁十五运固然仅仅国内比赛，但参赛指令员的级别皆很高，着实本届巴黎奥运会的冠军选手皆会参加，这便是该届全运会最大的“IP效应”。因此，十五运一定要利用好这些奥运冠军“超等IP”的传播价值。
“咱们应该执续温雅这些奥运冠军翌日一年的竞技情景，然后在来岁全运会上进行与巴黎奥运会的对比。”张志安说，“此次广东在奥运会上拿到的金牌数和奖牌数皆位列世界前茅，这些选手基本上皆会参加十五运，中国香港也有1名金牌选手会参加十五运。因此，把这些明星指令员的温雅度执续晋升，既有竞技层面的，也不错用他们来带动世界不雅众加深对十五运的了解，增进对粤港澳三地城市发展的了解。”张志安说。
除了善用奥运冠军的影响力，张志安建议十五运不错模仿巴黎奥运会模式，把直播和短视频充分作念好，要准备满盈的预热视频素材。同期，要筹组好属于十五运资深的“不雅察团”，打造具有高度温雅度的KOL矩阵，让这些KOL们在十五运举办期间饰演赛事和城市解读者的变装。
在文化疏导和聚焦方面，张志安暗示：“固然十五运是国内比赛，不像奥运会那样不错温雅跨文化的全球竞争高兴。然而，全运会也有各场所代表团之间的较量，世界个场所的媒体也会高度温雅，因此广州也需要模仿巴黎奥运会的指示，作念好跨地域文化之间疏导与传播的国际化抒发。”他建议，不错在十五运开动前，由粤港澳大湾区与中国其他省份和城市作念一些联动的元素，并计划国内几个体育强省与湾区的深度合作。
广州城市缱绻各人胡刚：
以十五运为平台，突显广州科技翻新愿景
“来岁全运会的开幕式不错在扫数这个词广州的城市鸿沟内张开，要点围绕历史文化老城区、活力新城区、翌日高新发展区这三大主题区，把广州的城市发展定位全方针展示出来。”
胡刚是暨南大学各人治理学院讲明，兼任中国城市缱绻学会会员、中国地舆学会会员、广东省省情访谒与对策接洽各人、广东省行政事理学会理事、广州新式城市化发展方案接洽各人委员会委员、广州国际翻新研究会会员。经久从事城市解决、城市缱绻、城市治理、城市群方面科研和教授责任。主执和参与国度、省各类课题研究15项，发表各类学术论文40多篇。
胡刚以为，巴黎奥运会开幕式走出固定指令场，以塞纳河为纽带把巴黎扫数这个词城市手脚舞台，这点是最令众东说念主印象长远的。“固然巴黎的这个创意并非首创，完全是模仿了广州亚运会，但他们的作念法愈加盛开，更天马行空，暴露阵势更平方，因此对巴黎的宣传作用更显然。”他说。
算计十五运，胡刚以为不错在广州亚运会、巴黎奥运会的基础上，进一步翻新突破。“来岁全运会在广州的开幕式，咱们不错模仿巴黎，在扫数这个词广州的城市鸿沟内张开，把全广州手脚大舞台配景，以珠江为纽带，不错要点围绕历史文化老城区、活力新城区、翌日高新发展区这三大主题区，把广州的城市发展定位全方针展示出来。” 胡刚说。
胡刚以为，巴黎奥运会在方方面面皆植入了法国的文化底蕴，广州来岁搞全运会也需要聚焦把我方的城市发展理念突显出来。“前次国庆70周年各省彩车游行我印象非凡长远，许多省份皆是强调我方的历史底蕴呀、当然环境呀，而广东就突显高技术元素，暴露了4K、5G、智能制造等诸多高技术元素。来岁的全运会，咱们不错沿用这个想路，要点利用赛事的影响力，侧重宣传广州的科技翻新和科技产业，宣传广州2030年到2050年之后的出路缱绻。”
胡刚还以为，通过十五运对广州变成的城市影响力传播，不错蛊卦更多的外地东说念主来广州进行居住、责任和投资。
文/广州日报新花城记者：张喆
图片着手：视觉中国 央视频 广州日报小泽玛利亚是干什么的